agosto 18, 2019

¿Es conveniente el correo masivo?

Un método de anunciaje que suele publicitarse como barato y efectivo es el correo masivo, es decir, el envío de un volante (o flyer) electrónico a través del correo electrónico a miles de receptores. Pero, ¿es eficiente o conveniente este esquema aparentemente sencillo de hacer publicidad?

Los siguientes items indican que NO LO ES:
  • Spam filtering.- todos los sistemas de correo electrónico de cierto prestigio en la actualidad poseen filtrado de correo masivo, también llamado SPAM, (Gmail, Outlook/Hotmail, Yahoo/Mail poseen buenos sistema de filtrado contra el spam). Esto significa identificar y evaluar cada correo que se recibe en función de criterios que permitan calificarlo como parte de un envío masivo.  Si califica como tal es derivado a la carpeta del mismo nombre, o sea, /spam
  • Pérdida monetaria.- se desprende de lo anterior, es decir, su inversión, sea cual sea el monto, va a parar a las bandejas de spam de sus ahora perdidos nuevos clientes.
  • Pérdida de imagen.- el SPAM ES PENALIZADO en muchos países, y dado que la globalización permite captar parte del espíritu cultural de otras sociedades, eso se extiende a todo país. El spam es malo y practicarlo contamina de esta imagen.
  • Significa riesgo.- muchos delincuentes informáticos usan la distribución masiva de correos para engañar a sus víctimas. Un correo con el título "Hemos bloqueado su cuenta por motivos de seguridad" y que reside en la bandeja de spam es típico de esta situación.
  • Audiencia indiscriminada.- la eficiencia de un mensaje (el ratio respondido/recibido) tiene relación con la configuración de la audiencia. En una enorme lista de correo ¿cómo pueden conocerse variables como edad, sexo, nivel s.e., etc.? Sólo queda un acto de fe en quien nos vende la lista.
En esta toma de pantalla vea a dónde va a parar la inversión en publicidad vía envío de correo masivo: a la bandeja de "spam" que normalmente nadie revisa. Vea también cómo se le utiliza para el fraude electrónico.

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agosto 14, 2019

Difusión vía Facebook

Publicar en facebook es una buena alternativa para difundir contenidos en la web. Sin embargo, hay que distinguir los métodos para ganar eficiencia y lograr alcanzar los targets.

La cuenta personal de uno mismo funciona, pero es un camino lento y limitado a nuestra propia audiencia (amigos y conocidos). Algunos internautas lo hacen y logran resultados.

Pero, es mucho mejor crear una página comercial o profesional. Abrirla no tiene costo, pero envíar contenidos a una porción de la enorme audiencia que facebook ya nos tiene reclutada, sí. Este es el negocio de la empresa Facebook, y por experiencia de muchas campañas que he manejado puedo decir que lo hace muy bien. La máquina Facebook permite armar la audiencia según diversos criterios, enviar los avisos y elaborar estadísticas para medir eficiencia concurrentemente con el avisaje. Esto es excelente porque podemos ajustar factores en medio de la carrera por alcanzar los blancos de la campaña (targets) y asegurar los resultados de la inversión.

Los costos son muy manejables, pues, uno puede elegir el monto a invertir dentro de un rango muy grande. Por ejemplo, para pequeños y medianos negocios, técnicos o profesionales independientes, una campaña inicial se puede hacer con 20 dólares y alcanzar a unos miles de targets muy rápidamente. Para grandes campañas uno puede pensar en cientos de miles o millones de targets e invertir algunos cientos o miles de dólares. Estos son ejemplo de los montos que se pagan a la máquina de difusión Facebook y no incluye la labor del analista que siempre es necesaria (salvo métodos de "hágalo usted mismo", que también pueden funcionar).

Facebook está presente en las manos de los usuarios gracias a que está en los teléfonos celulares conectados a Internet (una gran mayoría). Tiene ventaja sobre la televisión y los medios impresos debido a lo atractivo del aparato electrónico por su ubicuidad y facilidad de uso y transporte.

Hacer publicidad en Facebook es poner avisos e información útil en las manos del espectador todo el día, ganar interacción (que no lo ofrecen ninguno de los otros medios) y a bajo costo. Su ventaja estratégica es evidente.

Los elementos necesarios para emitir publicidad en Facebook son: (a) su objetivo personal o empresarial, (b) los contenidos o elementos a exhibir, su diseño y producción según el objetivo, (c) la audiencia, (d) el sistema para recibir el feedback, (e) el monto a invertir.

Articular todos los elementos de un modo eficiente es tarea del analista.

Contáctese conmigo para más detalle.



agosto 08, 2019

Presencia en Internet

Es posible que usted haya pensado en tener una página web con el propósito de hacerse visible y ganar clientela para su negocio o difundir conceptos sobre otros rubros de la actividad social.

Tener presencia en Internet es hacerse visible 24 horas diarias. Es el primer paso para publicitarse y esto es imprescindible para vender.

Entonces, le preocupa la primera valla para todo en la vida: el costo.

Le explicaré cómo se compone el costo de un sitio web incluyendo los costos aproximativos en dólares EUA:
  1. Labor de análisis de sus requerimientos. Se tiene que determinar qué acciones deben realizar los sistemas para satisfacer sus objetivos. Lo hace quien tenga experiencia en análisis de mercado y de sistemas de difusión en web. 100 USD, 1 semana. Este paso determina el primer mensaje a difundir: el aspecto básico de su sitio web.
  2. Infraestructura (recursos web que se pagan, como nombre de dominio y servidor web). Deben tener relación con el paso anterior.
  3. Labor del diseñador en base a los requerimientos encontrados y los recursos de infraestructura contratados. Lo hace el diseñador para adecuar la plantilla elegida al giro del negocio en concreto. 100 USD, 20 horas a distribuir según agenda de mutua coordinación.
Costo total estimado: USD 250.00, todo incluido.

Con esto tiene un sitio web que puede ser adaptativo para smartphones y con un acabado bastante refinado propio de Wordpress.

¿SE PUEDE REDUCIR ESE COSTO?

Sí. Usted puede reducir a 1/100 el costo total mediante la filosofía de "hágalo usted mismo"
  1. Hágase un blog en Blogger.com, no le cuesta nada.
  2. Cómprese un dominio de 2 dólares al año. Vea www.freehostia.com
  3. Contrate un plan gratuito de hosting sólo para alojar el dominio y engancharlo a la dirección que le asigna blogger.com. O sea, conecte el dominio con el blog de modo que tenga URL personalizada y a la medida de su negocio. Sólo tiene que saber hacerlo.
  4. Mire los resultados.
 Costo total estimado: 2.50 dólares

¿Qué le parece?

Sistemas para hacerse usted mismo un sitio web con o sin dominio propio:


Si requiere más detalle contáctese conmigo.